본문 바로가기

분류 전체보기

 (23)
혼잡한 사회에서 살아남기: 공간활용의 경제학 1. 혼잡은 왜 생기는가: 도시공간의 경제학적 이해도시 생활에서의 혼잡은 단지 불편함을 넘어 사회 전체의 효율성과 개인의 삶의 질을 저해하는 주요한 경제학적 현상으로 분석되고 있습니다. 아침 출근길의 지하철은 만원이 되어 손잡이조차 잡을 수 없고, 점심시간이 되면 식당 앞에는 긴 대기 줄이 생기며, 오후 6시 이후 주요 도심지의 도로는 차량으로 꽉 들어차 오도가도 못하는 상황이 반복되고 있습니다. 이는 단순히 사람들이 많아서 발생한 결과가 아닙니다. 경제학적으로는 ‘자원의 희소성’과 ‘수요의 집중’이라는 원칙 아래, 제한된 공간이라는 자원에 너무 많은 수요가 동시에 몰리는 데에서 발생한 결과였습니다. 도시는 한정된 공간을 기반으로 설계되며, 물리적인 확장에는 명확한 한계가 존재합니다. 하지만 도시 인구는..
이별에도 비용이 있다: 감정소비의 경제학 1. 감정과 소비는 어떻게 연결되는가사람은 이성적인 동시에 감정적인 존재입니다. 그리고 이러한 특성은 소비 활동에서도 고스란히 드러나고 있습니다. 전통 경제학은 소비자의 선택을 합리적으로 가정하며, 이들이 효용을 극대화하려는 방향으로 행동한다고 전제했습니다. 하지만 현실에서 인간은 반드시 논리와 수치만으로 의사결정을 내리지 않으며, 때로는 감정의 영향 아래에서 비합리적인 소비를 하기도 했습니다. 이러한 현상을 설명하기 위해 등장한 것이 행동경제학입니다. 행동경제학은 인간의 심리와 감정, 인지 편향이 실제 경제활동에 어떤 영향을 미치는지를 분석하며, 특히 ‘감정 소비(emotional spending)’라는 개념은 이 분야에서 중요한 주제로 다뤄졌습니다. 감정 소비란 개인의 정서 상태가 소비 의사결정에 직..
디지털 희소성의 탄생: NFT가 바꾼 경제학 규칙들 디지털 희소성의 도전: 전통적 경제학 개념의 재해석희소성은 경제학에서 가장 기초적이면서도 중요한 개념으로, 자원의 유한성과 인간 욕구의 무한성 간의 간극을 의미합니다. 이 간극이 존재하기 때문에 경제학이 필요하며, 시장이라는 구조가 작동합니다. 전통적인 의미에서의 희소성은 대개 물리적 자산에 한정되어 논의되어 왔습니다. 예를 들어, 금, 토지, 석유, 노동력 등은 모두 일정량으로 제한되어 있으며, 이러한 제한된 공급이 수요와 맞물리면서 가격이 형성되고 자원의 효율적인 분배가 가능해집니다. 이러한 메커니즘은 고전경제학, 신고전주의, 그리고 현대 경제학의 주류 논의 속에서도 기본적인 전제 조건으로 간주되어 왔습니다. 하지만 21세기에 들어 디지털 자산이라는 새로운 범주의 자산이 부상하면서 이러한 희소성 개념..
수많은 선택지 뒤에 숨겨진 경제학 1. 선택지는 늘었으나, 행복은 줄었습니다: 풍요 속의 딜레마현대 사회는 이전 어떤 시대보다도 풍족한 선택지를 제공합니다. 슈퍼마켓의 진열대에는 수십 가지 종류의 시리얼이 나열되어 있고, 온라인 쇼핑몰에서는 수천 가지 브랜드의 옷을 클릭 한 번으로 비교할 수 있습니다. 취업, 연애, 소비, 교육 등 삶의 거의 모든 분야에서 우리는 더 많은 옵션을 누리고 있습니다. 언뜻 보면 이는 분명히 긍정적인 변화처럼 보입니다. 하지만 선택의 자유가 늘어난 만큼 우리의 삶은 더 만족스러워졌을까요? 행동경제학자 배리 슈워츠(Barry Schwartz)는 그의 저서 선택의 역설(The Paradox of Choice)에서 "선택지가 많을수록 우리는 더 불행해질 수 있다"는 주장을 펼칩니다. 실제로 선택지가 늘어날수록 우리..
'시간을 사는 소비'의 경제학 1. 현대인들의 최우선 순위: 시간오늘날의 소비자는 과거와는 전혀 다른 방식으로 물건과 서비스를 선택합니다. 이전에는 가격, 품질, 브랜드와 같은 요소들이 주요 판단 기준이었다면, 이제는 '시간'이라는 무형의 자원이 소비 결정의 핵심 변수로 떠오르고 있습니다. 특히 도시에서 일하는 직장인, 맞벌이 부부, 육아 중인 가정 등은 물리적으로 시간이 절대적으로 부족한 상황에 처해 있습니다. 이들은 오히려 금전적 비용을 감수하면서라도 자신의 시간을 절약할 수 있는 선택지를 적극적으로 활용합니다. 이는 돈보다 시간이 더 귀하다는 인식이 점점 보편화되고 있음을 시사합니다. 통계청의 생활시간조사에 따르면, 30~40대 직장인의 하루 여가 시간은 평균 1.5시간 수준에 불과하며, 자녀가 있는 경우 그 수치는 더욱 낮아집..
감정이 이끄는 소비, 반려동물 시장의 경제학 1. 반려동물 소비의 심리학현대 사회에서 반려동물은 단순한 애완용 존재를 넘어서서 ‘가족’으로 인식되고 있습니다. 한국농촌경제연구원의 2024년 발표에 따르면 전체 가구의 약 32%가 반려동물을 기르고 있으며, 이들 가구의 80% 이상이 반려동물을 자녀 혹은 형제처럼 여기고 있다고 응답했습니다. 이러한 정서적 변화는 단순한 감정 표현을 넘어, 실질적인 소비 행태의 변화로 이어지고 있습니다. 고급 사료는 물론이고 각종 영양제를 구입하고, 정기적으로 건강검진을 받으며, 반려동물 전문 미용실에서 주기적으로 관리를 받고, 스파, 호텔, 장례 서비스까지 이용하는 가구가 전방위적으로 확대되고 있습니다. 예전에는 단순히 사료와 예방접종 정도에 그쳤던 소비 항목이 이제는 인간과 거의 동일한 수준의 복합적 서비스로 진화..
과소비를 유도하는 할인전략의 경제학 1. 1+1 마케팅의 경제적 의도편의점이나 마트에서 흔히 볼 수 있는 '1+1' 행사, 즉 하나를 사면 하나를 더 주는 판매 전략은 소비자에게 '이득을 본다'는 인식을 심어주는 대표적인 판촉 수단입니다. 이 마케팅 전략은 표면적으로는 가격 할인처럼 보이지만, 실제로는 소비자의 구매 단가를 높이고, 재고 소진을 촉진하며, 브랜드 충성도를 높이기 위한 기업의 정교한 경제적 계산에 기반해 있습니다. 소비자는 같은 가격에 두 개의 상품을 받을 수 있다는 점에서 유리하다고 느끼지만, 실제로 그 모든 '이득'이 과연 소비자에게 귀속되는 것인지에 대해서는 경제학적인 검토가 필요합니다. 실제로 이와 같은 판촉 방식은 단순한 이벤트가 아니라 기업의 수익 구조 최적화를 위한 전략적 선택입니다. 1+1 전략은 본질적으로 상..
임계점 가격 전략의 경제학: "3만원 이상 무료배송" 1. '무료배송 3만원 이상'의 경제학온라인 쇼핑몰을 이용해본 소비자라면 한 번쯤은 "3만원 이상 구매 시 무료배송"이라는 문구를 본 적이 있을 것입니다. 이처럼 일정 금액 이상을 구매해야 배송비가 면제되는 구조는 거의 모든 이커머스 플랫폼에서 공통적으로 채택하고 있는 전략입니다. 이는 단순히 배송비를 아끼기 위한 조건이 아니라, 기업이 소비자의 구매 행동을 유도하기 위해 설계한 '임계점 가격 전략(threshold pricing strategy)'의 일환입니다. 이 전략은 소비자의 심리를 자극하여 더 많은 금액을 지출하게 만듦으로써, 전체 거래 단가를 끌어올리는 데 목적이 있습니다. 이러한 전략은 마케팅 기법이라기보다, 행동경제학 이론과 소비 데이터 분석에 기반을 둔 정교한 소비자 유도 장치입니다. 경..

티스토리툴바